Entre los años de 1941 a 1965 los estudios médicos demostraron el peligro de fumar cigarrillos. Los científicos Graham y Wynder pusieron el alquitrán del tabaco en la espalda de los ratones. Muy pronto los ratones padecieron de cáncer. El director general de salud pd blica (U.S.Surgeon General) empezó a escribir sobre el peligro del tabaco. Las compañías de tabaco aumentaron la propaganda para vender sus productos. El hombre Marlboro hizo su primera aparición pública en 1964. Hasta el día de hoy la campaña publicitaria del hombre Marlboro es reconocida como una de las más exitosas.